Waarom onderscheiden?
Onderscheiden is zeker niet altijd nodig. Sommige bedrijven leven juist op het imiteren van grotere bedrijven. En als je dat als bedrijf wilt doen en een goede boterham verdient, waarom zou je anders willen? Toch zijn juist de grote succesverhalen gebaseerd op bedrijven die het totaal anders deden. Te denken valt bijvoorbeeld aan de citaat van Seth Godin: "They are outliers. They're on the fringes. Superfast or superslow. Very exclusive or very cheap. Extremely big or extremely small. The reason it’s so hard to follow the leader is this: The leader is the leader precisely because he did something remarkable. And that remarkable thing is now taken — so it’s no longer remarkable when you decide to do it." 

Het nut van onderscheiden
Het nut van onderscheiden is dus om een leider te worden. Hierbij moet je wel rekening houden met in hoeverre je voorop kunt blijven lopen. Japan is bijvoorbeeld groot geworden door alleen maar Europese producten te imiteren, maar is inmiddels zover gegroeid dat ze tegenwoordig op vele vlakken zelfs leidend zijn op technologische innovaties.

Branchmarking
De meest voor de hand liggende methode is om in plaats van te benchmarken te branchmarken. Wanneer je branchmarkt kijk je juist naar interessante concepten buiten de branche en bestudeer je wat ze daar goed doen en wat je kan kopiëren. Waarom immers het wiel opnieuw uitvinden? Op deze wijze kun je simpele en slimme marketingtrucs kopiëren in je eigen industrie, terwijl het wel als nieuw word ervaren in je industrie. Onderscheidend genoeg dus, en met succes verzekerd. Immers als het in de andere branche al bewezen heeft dat het werkt, zal het bij een correcte doorvertaling naar de eigen branche zich ook bewijzen. 

Ga vreemd!
'Ga Vreemd!' luidt daarom de naam van het boek van Rob Adams, een van de grondleggers van branchmarking. Door vreemd te gaan, kijken in andere industrieën, roept hij bedrijven op om buiten bestaande paden en kaders te kijken en te leren. 

GPS search

Onlangs heeft Google haar zoekmachine al gerestyled met een menu links. Hierdoor kunnen zoekresultaten gemakkelijker geordent worden en middels categorieën kan de gebruiker specificeren waar zij op zoek naar is. Nu is daar ook de lokatie aan toegevoegd.

Local search is op zich niet nieuw bij Google. Sinds Google met Maps is gekomen is de lokatie alsmaar belangrijker geworden. Nu heeft het alleen een prominentere plaats gekregen binnen Google. De gebruiker kan namelijk haar zoekresultaten schikken naar lokatie. Het gevolg hiervan is dat Google de zoekresultaten op basis van lokatie worden weergegeven. Zoekt de gebruiker bijvoorbeeld op supermarkt betekent dit dat de dichtsbijzijnde supermarkt hoger in de zoekresultaten komt te staan. Het is dus voor bedrijven belangrijk om ook de optimalisatie hiervoor aan te passen.

Google Instant

Google Instant is een vervolg cq aanvulling op Google Suggest. De zoekresultaten worden automatisch weergegeven zonder dat er op de knop 'Google Search' wordt gedrukt. Tegelijkertijd wordt het zoekveld aangevuld met Google Suggest wat voor veel inmiddels niet meer nieuw is. De bedoeling is dat gebruikers sneller en meer kunnen zoeken en natuurlijk vinden. Ook de advertenties krijgen hier een betere conversie door, doordat de zoekopdracht specifieker is en er meer aandacht op de advertenties valt door de gebruiker. 

De belangrijkste reden hiervan is natuurlijk dat voorheen mensen paginas moesten afbladeren en dus de eerste 10 zoekresultaten (eerste pagina) vaak allemaal bekeken. Door Google Instant valt er echter meer aandacht op de resultaten die meteen worden weergegeven bovenaan en maakt de gebruiker liever gebruik van het zoekveld en scrolt niet meer naar beneden. Dit betekent dus dat de advertenties beter zichtbaar zijn.

Conclusie

Google blijft innoveren, dus over een tijd zullen we ongetwijfeld weer verbaasd staan met waar Google nu weer mee aan komt. Voor nu echter is het van groot belang om de optimalisatie strategie aan te passen aan de bovenstaande ontwikkelingen. Top 3 plaatsen zijn belangrijker geworden dan top 10 plaatsen door Google Instant. Ook lokatie gebaseerde zoekresultaten zijn tegenwoordig aanwezig, en daar dient dus ook voor geoptimaliseerd worden. Belangrijke ontwikkelingen voor Internet Marketing.

Een plan opstellen

1. Zorg dat je andere familieleden ook betrokken raken, en ga vervolgens samen naar een financieel deskundige. In de eerste instantie kun je beter advies geven dan geld, anders zal het waarschijnlijk gewoon weer gebeuren.
2. Zorg dat het betreffende familielid alle gegevens opvraagt. Alles is vaak op jaarlijkse, al dan niet maandelijks, gratis terug te vragen. Het is verstandig om vervolgens aan tafel te gaan zitten.
3. Bekijk de gegevens zorgvuldig en ga alles na, en evalueer deze. Mochten er vragen over specifieke uitgaven overblijven traceer deze.
4. Ga er vanuit dat alle schulden geldig zijn en discussieer met je familie wat de prioriteit van elke schuld is op basis van het dagelijks leven. Zo zijn bijvoorbeeld hypotheekschulden, autoleningen, en verzekeringen belangrijker dan dat van kledingwinkels.
5. Discussieer wat iedereen kan bijdragen en tot hoeverre.

Budget en terugbetalen

1. beslis samen wat nu de beste plan van aanpak is om een budget op te stellen. Maak een lijst van de benodigheden van de bewuste familielid. Bepaal daarbij meteen gebieden waar de uitgaven moeten minderen.
2. Maak een overzicht van zijn huidige en verwachte maandelijkse uitgaven. Schrijf een redelijk maandelijks budget hiervoor uit voor de komende 12 maanden. Houd wel rekening met vakantie, verjaardagen en andere speciale gelegenheden.
3. Discussieer of het verstandig is om geld uit te lenen. Kijk wel eerst even of het nieuwe budget de eerste 2 maanden al niet voldoende is voordat je financiële hulp gaat aanbieden.
4. Mocht het dan alsnog nodig zijn om geld uit te lenen maak hier ook duidelijke plannen voor: hoeveel en wat voor terugbetaling?
5. Maak voor de zekerheid een soort van contract met handtekeningen eronder, zodat je dadelijk zelf niet aansprakelijk bent voor mogelijke nieuwe schulden.
6. Volg maandelijks op, en evalueer het proces. Blijf op de hoogte van het budget en de successen of verliezen ervan. Maak aanpassingen daar waar nodig.

Geld lenen kost geld! Daarom adviseren wij ook graag hoe er verantwoordelijk mee omgegaan kan worden. Hoewel leningen mensen kunnen bijstaan in financial management, kan het ook averechts werken. Voor beide partijen is het dan verstandig om ervoor te zorgen dat het zonder problemen verloopt.

De ene branche is hierin nog erger dan de ander, maar waar het voornamelijk belangrijk mee is, is wanneer er geld mee gemoeid is. Kijk bijvoorbeeld eens naar verleidelijke reclame waar veel jargon in kleine lettertjes is opgenomen waar daardoor stiekem veel mensen erin 'geleid' zijn.

Verantwoordelijk ondernemen is wanneer je het duidelijk maakt naar je (potentiële) klanten wat je precies bedoelt met bepaalde dingen. Daarom vind ik het initiatief van Ribank Direct bijvoorbeeld erg goed, waarbij ze een woordenboek op de site hebben waar alle begrippen omtrent het lenen van geld in zijn opgenomen.

Niet alleen om de klant er niet in te leiden is zo'n woordenboek handig om op te nemen op je eigen website. Maar denk bijvoorbeeld ook eens aan de mogelijkheden die zoiets biedt om je dienst nog beter uit te leggen. Hoe vaak overkomt het wel niet dat bij dienstverleningen het allemaal 'vaag' is, waardoor de (potentiële) klant snel kan afhaken? In additie zorgt het ook nog voor meer vertrouwen.

Het hebben van een woordenboek op je website zorgt dus voor:

• Maatschappelijk verantwoord ondernemen;
• Mogelijkheid om alles te verhelderen;
• Extra vertrouwen.

Heb jij al een woordenboek op je website? Of een F.A.Q. pagina die vrijwel identiek hieraan is?

• Goede anchor-text (linktekst);
• Relevantie van de website;
• Plaats van de link op de website (in tekst, tussen andere links);
• Hoeveelheid links op de paginas;
• No-follow vs do-follow links;
• Autoriteit van de website;
• etc.

Hoe belangrijk ook allemaal, ik ben van mening dat je het niet alleen voor de links zou moeten doen (LET OP: ik zeg niet dat het onverstandig is om een link op te nemen in een artikel of verwijzing op andere sites, integendeel). Andere factoren die ik ook zeker belangrijk acht zijn de volgende twee:

• Net zoals een reden van advertertenties, geeft het naamsbekendheid;
• Plaatsen om artikelen te posten, zoals deze artikel site geeft naast een link ook nog extra kans om je te profileren als bedrijfzijnde. Je kunt je kennis/expertise delen om zo vertrouwen te wekken.

Daarnaast blijf je door rond te luren op het internet tussen artikelen op de hoogte van de algemene ontwikkelingen en doe je zo dus weer extra kennis op. Zo ben ik het dus ook helemaal eens met David Meerman Scott die ook een voorstander is van kennis delen als P.R. tool. Artikelsites zijn dus meer dan enkel backlinks te verwerven, het is goed voor je naamsbekendheid en het delen van expertise om vertrouwen te winnen en uiteindelijk dus meer klanten.